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重树品牌

2018-11-06 10:01:58

中国站长站()讯 北京时间9月5日消息,据美国杂志《广告时代》络版周五报道,时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳(Leo Burnett),以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。

时代华纳今年5月已表示,将于今年晚些时候分拆AOL。业界人士认为,此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商,无疑是为了分拆工作完成后,能够大幅提高AOL品牌的市场影响力。

AOL前身为1985年创建的Quantum计算机服务公司,1989年涉足互联接入业务,1991年其名称更改为America Online(即美国)。2001年,AOL同时代华纳合并为AOL-时代华纳。后由于AOL互联接入业务日益下滑,AOL-时代华纳将名称中的AOL去掉而再度变成了时代华纳。2006年4月,美国将其名称正式更改为AOL。

时代华纳今年5月底表示,将从谷歌手中收购其当前所持AOL的5%股权。这项工作完成后,持有AOL全部股权的时代华纳将把AOL所有权转让给股东,并在今年年底前完成对AOL的分拆工作,届时AOL将成为一家独立上市公司。

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《广告时代》称,从今年7月开始,AOL已向5家美国广告公司发出邀请,希望其中一家负责AOL的品牌推广事宜。AOL首席运营官金姆帕托尔(Kim Partoll)表示,AOL品牌推广一事宜早不宜迟。据悉,AOL给这些广告公司两周时间来评估AOL的招标,而AOL则用一周时间评估这些广告公司提交的方案。

美国广告界人士称,AOL之所以选定李奥贝纳作为其品牌推广代理商,是因为后者更强调传统广告手段,而AOL作为一家互联公司,目前需要让更多公众了解AOL品牌。过去数年中,AOL一直不太愿意聘请广告公司负责其品牌推广,因此李奥贝纳能接下AOL的这次广告订单,实际上具有非同寻常的意义。

帕托尔表示,李奥贝纳已就AOL品牌推广事宜同AOL高管层举行了会谈,今年4月刚刚出任AOL新CEO的蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也亲自参与这些会议。

据悉,李奥贝纳今后在推广AOL品牌过程中,不会对AOL现有市场形象进行大幅改变,而只是在现有基础上加以局部调整。帕托尔表示,该公司今后仍将使用AOL名称,但计划发布一个新标识,目的是让AOL看上去更具有活力。

美国互联流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示,今年7月期间,AOL独立用户访问量为1.04亿。以流量为标准,AOL仍是美国第四大站,仅位于谷歌)

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